隨著國際金融危機的時效持續走弱，中國作為世紀經濟體的重要組成員，中國的經濟也漸漸復蘇，但是地產業限速發展，對中國建筑配套相關產業也受到致命的打擊;固定投資也是國家拉動經濟增長最有效的方式，尤其是城鄉建設，產業轉移，給建筑附屬產業帶來很大的機遇。建筑涂裝業也不例外。 目前國內涂料生產廠家數千家，良莠不齊，品牌優勢的企業自然在市場競爭中獨占鰲頭，但是數千家的中小涂料企業在夾縫里生存非常艱難。涂料行業發展的出路一定會有，但是出路究竟在哪里?九正建材網為你一一呈現： 根據多年實踐經驗，概括了涂料中小企業三點重要生存法則，僅供參考。 第一，促品牌，走終端。張瑞敏說過，未來的時代是終端為王的時代，品牌的實現很多都是通過終端來實現品牌價值的，所以我們的重點在提升品牌，加大自身的終端渠道建設尤為重要。 第二，技術創新，從創新技術和產品入手，逐步創建獨具特色的價值優勢，提升產品升級附加值，打破“低價格競爭”的瓶頸。 第三，精準營銷，先定位，再精準，創新營銷模式，選擇好自己的目標消費市場，而后量身定做能夠滿足目標消費者需求的產品，這就是所謂的市場定位和產品定位;瞄準目標市場重點是三四級市場，包括鄉鎮，進行精準的渠道建設和品牌推廣，步步為營，逐步擴大自己的品牌根據地。 第四壓縮成本、建立有效的營銷體制和績效考核體制，促進各種制度在銷售過程的有效性，適應性。
亞太地區依然是全球最大的涂料消費市場，在2012年以42%的產量位居首位。中國占亞洲地區一半以上的消費，但快速擴張勢頭放緩，在涂料成本和售價雙雙上漲的情況下，中國涂料行業開始面臨逆境。 涂料行業進入微利時代 現在國內涂料行業兩極分化嚴重。一方面大品牌因其影響力大、顧客忠誠度高，盈利能力強，再加上資源積累雄厚，不失時機地推出"開大店、開多店"的"大掃蕩"強勢的擴張策略。另一方面，中小型涂料品牌只能利用其規模小，成本低的特點，大打價格戰，利用薄利多銷的策略，在涂料市場中占據著不少份額，但這些涂料往往面臨品質問題，在工商部門的糾察之下，往往生存時日不長。 全球涂料價格上漲 中國涂料業逆境求突破還有一部分游走在大品牌和雜牌之間的涂料企業現在已經是難有立錐之地，他們既沒有大品牌的影響力，而規模和成本的原因以及對品質的要求，又使得他們不可能打低價格戰。 在目前的國際涂料行業形勢之下，無論是大品牌還是雜牌軍，現在盈利能力普遍都越來越弱。市場競爭不斷加劇，再加上原材料價格上漲等壓力，涂料行業當今的市場環境越來越吃緊。業內人士告訴記者，當前涂料市場"進場-離席"率居高不下，不同品牌"進出"不斷，在交易量無法保證的市場壓力下，無法堅持下去的品牌最終選擇離席，同時，新的品牌商逆流進駐涂料市場試水。 涂料生產成本主要包括廠房租金、工人工資和原材料，經銷商的成本壓力多半來自商場租金、銷售人員工資和運營等費用，只要其中有一個環節成本增加，就會造成渠道成本的提高。并且時下的市場狀況是成本以疊加值方式計算，所以涂料價格就會不斷上漲。但以漲價來消化成本的方式顯然是不被消費者所接受的，因此市場會越來越萎縮，利潤相應也會越來越薄弱。 城鎮化建設帶來新契機 全球建筑業的快速發展是涂料市場增長的關鍵因素之一，而針對新型城市建筑的新型環保涂料也將成為發展的新趨勢。 近幾年，水性涂料和工業涂料在涂料市場占有率一直保持在65%以上。但是受一些國家能源危機的影響，化工等原材料的價格在不斷上漲，影響了涂料企業的產量。一些企業開始尋找新的可替代原材料。在利潤變薄、市場占有率降低的情況下，單一的產品結構已無法滿足市場的需求。新形勢下，涂料企業需要調整產品結構，實行多品類經營，增加盈利點。 而隨著人們生活水平的提高，綠色消費成為主流消費觀念，涂料企業只有在產品的環保性能上下功夫，才能贏得更多消費者。"綠色""低碳"是涂料企業研發的重點詞。 近幾年，建筑行業對我國國民經濟的影響越來越大。雖然國家出臺了一系列限購、限貸政策，但房地產發展速度絲毫沒有減慢，同時大量保障性住房的建設也將為涂料行業帶來新的增長點。2012年我國竣工的保障性住房總量為400萬套，而在幾年內這個數字將會逐年增加，毫無疑問，除了傳統房地產企業，保障性住房的大量建造將會拉動整個涂料市場的剛性需求的增長。 此外，十八大提出的城鎮化加速政策，更是為涂料行業提供了新的發展契機，城鎮化建設的加快必然將導致涂料使用量的增加。一位涂料企業負責人告訴記者，未來幾年是國內涂料市場的發展契機。"剛性需求的存在和國內城鎮化建設將給涂料業帶來極大的市場商機，如何把握就要各憑本事了"。
