伴隨著市場需求的崛起，作為地板行業重要細分市場的地熱地板正在吸引越來越多的企業進入到這一競爭領域。無論是傳統的北方市場，還是新興的南方市場，企業都在投入越來越多的新產品和新技術，以期在即將到來的市場爆發之前占得先機。目前為止，地熱地板市場演化出了怎樣的競爭格局呢? 市場三分天下實木地熱只占10% 由于環保性能好、紋理天然等因素，實木地板一向受到高端消費群體的青睞。但對于地熱地板而言，實木地板則難再成為消費者的優先選擇。 “相對純實木地板，實木復合地板在地熱市場上更流行，也能普遍，因為它本身的結構決定了其穩定性比實木和強化都好，更加適合做地熱。” 升華云峰新材營銷有限公司品牌總監吳向勇表示，“強化地板由于經濟實惠，也占領了不少市場，可以達到40%到50%的份額，其次是實木復合地板占據30%到40%的份額，而只有10%的地熱地板是實木的。” 業內人士解釋，普通的實木多層地板必然涉及到溫度變化后產生的張力問題——如果遇熱后表面板材收縮量大，底層板材收縮量小，表板就會因為張力作用發生表面開裂。 因此，眾多企業在用膠、生產工藝等各個環節上不斷摸索新的實木地熱解決方案。例如，大自然和德爾地板都采用大豆膠作為粘合劑，用以解決甲醛釋放的問題;安信地板則選擇了適應性較強的非洲熱帶木材作為地板用材。而生活家實木地板除了使用芬蘭太爾膠以降低甲醛釋放水平外，還在加工過程中利用特殊構造以抵消木材間的收縮膨脹，來保證鋪裝在地熱環境下的實木多層地板不發生變形。 而諸如此類“過高”的科技含量另一方面卻也導致了實木地熱地板成本的增加，成為了產品推廣的“雙刃劍”。因此,吳向勇判斷，總體來講，實木復合地板做地熱肯定是今后的主流。 細分市場門檻高地熱考驗企業研發力 即使對于實木復合地板來說，技術的難題也同樣具有挑戰性。吳向勇介紹：按照常規的技術，地熱的要求是很容易達到的，但環保這一塊就很難做——甲醛釋放達不到國家的強制標準。普通的多層地板，一旦溫度升高以后，房間里很可能就會產生一些刺鼻的味道，無法用于地熱。也因此，包括生物膠、玉米膠等在內的生物膠技術才會受到了知名地板企業的關注，他們試圖通過向“無醛膠”的靠攏從而實現地熱地板的環保指標。 同樣是地熱地板，由于地域的不同，產品標準也會隨之產生很大差別。例如，北方的地熱地板產品就對含水控制率要求比較高，必須控制到10%以內——干燥的氣候會使含水率高的地板水分收干，從而導致地板收縮甚至開裂。而在南方，因為溫度和潮濕度都比北方要高，含水率在14%到15%的地熱地板就可以達到合格線了。 氣候因素是如此重要，以至于莫干山在決定把地熱地板進軍北方市場之前,花了兩年的時間首先在江浙皖地區推廣,直到產品受到了穩定性和適合低熱性的充分檢驗，才開始全面推廣。 地熱地板：北方是必需，南方是高端? 事實上，隨著地熱地板規格和技術的不斷升級，這一細分市場已經比較成熟，新產品的開發也越來越完善，消費者的接受程度也是毋庸置疑的。 在北方，地熱地板的普及相當廣泛，尤其是在東北地區，已經占到了非常高的市場份額，這個成熟市場正在為地板企業帶來巨大的利益蛋糕。“在東北，只要家里裝地暖的，80%都會裝地熱地板”，升華云峰新材營銷有限公司招商部經理姜全建以他最前線的市場觀察得出這一數據。 同時，在以長江中下游為代表的南方地區，地熱需求也正迅速成長。“從去年開始，南方也逐漸有了地熱地板產品。但是目前看來，地熱地板在北方是一種必需品;而在南方可能還是屬于高端市場。” 但這一高端市場的名頭似乎并沒有妨礙地熱地板在南方的攻城略地。安信地板營銷中心副總監王夕波向記者透露，在今年四月份由安信舉行的兩場江浙滬工廠團購活動中，地熱地板的銷量已經占到了總銷量的30%，銷售額達到900萬。
