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櫥柜五金業亂象猶存 品牌文化是破局之道
來源:防腐復合板 | 發布時間:2013/11/7 | 瀏覽次數:

利潤空間被迫分薄 成本上漲是近年來建材家居行業所共同面臨的問題,尤其對于櫥柜五金行業來說,成本所帶來的壓力更加明顯。原材料成本、物流成本的不斷提升,直接壓縮了五金行業的整體利潤空間。通常來說,大多行業在面臨不可控制的成本上漲時,多會選擇提高自身產品價格,以將成本壓力轉移到消費者身上。但對于現階段的櫥柜五金行業而言,即使存在想法,卻鮮有企業敢去真正提價。 缺乏領導性品牌 就如大多行業人士所形容的一樣,如今的櫥柜五金行業正處于一個“百家爭鳴”的局面,體現出了五金行業的蓬勃發展趨勢。但從另一方面來說,長期處于“百家爭鳴”的階段,卻并未涌現出一批具備代表性的龍頭企業,也是整個行業品牌文化落后的一種表現。而對于市場來說,一批具備代表性的龍頭企業,不僅能夠為行業的發展樹立標桿,也能提升行業在公眾心中的認同度,擴大市場潛力。 櫥柜五金業亂象猶存 “亂”素來是櫥柜五金行業所存在的一大特色,不僅品牌繁亂,市場競爭次序同樣混亂,缺乏約束力和凝聚力是導致這一現象的主要原因。在國內櫥柜五金行業內耗于競爭的同時,歐洲五金企業開始在中國迅速占領市場。而且在中國,大多消費者還是存在一種傾向“洋品牌”的心理,“進口產品”在中國往往是高端、有品位的代表,這在市場銷售中給歐洲企業提供了極大的助力。但在中國五金出口業務中,卻因人民幣的升值而備受打擊,上半年中國出口歐盟五金份額同比下降2%,“進退兩難”成為了不少五金企業真實的寫照。 原創元素缺失 當人們生活水平逐漸提升,在選購五金之時也就開始注重品質、價格之外的元素,比如文化、設計還有工藝。而這些方面,也正是中國櫥柜五金企業相對短缺的部分。不少中國五金大型企業發展至今,其規模、產能并不落后于國際水平,但之所以不能以名品的形象走入更廣闊的國際市場,其關鍵就在于產品設計上的缺失。 總結:彌補品牌和文化不足 面臨行業的困境,不少具備遠見卓識的企業已經在探索者突圍之路。其中,出國考察,學習外國先進理念也早已成為行業中的常態,但就實際效果而言,真正能夠影響企業發展的考察卻并不多見。究其原因,還是在于不少企業只是“取經”,卻并不能收為己用。

 
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