面臨新的國際競爭形勢，身陷原材料上漲、宏觀經濟調控等多重因素的影響，中國地板行業又開始不可避免地步入新一輪的市場調整和戰略布局階段。在全球經濟復蘇的大背景下，2011年中國地板行業新一輪的增長周期開始孕育，木地板行業已步入新一輪復蘇階段，行業景氣程度逐步提升。市場情勢的錯綜變幻，促使企業惟有順勢應變，方能擺脫困境，取勝于激烈的競爭之中。
原材料漲價
2010年上半年起，中國木材行業絕大部分原材產品的銷量實現了同比增長，不同產品的增幅高低不等但增勢明顯。中國木地板的原材料多來自南美洲、東南亞及非洲，自2009年哥本哈根會議后，世界各國都進一步壓縮了森林砍伐的幅度，由此導致了原材料價格的不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，迫使地板業間的競爭加劇。
另一方面，全球經濟復蘇步伐的加快，進一步加劇了對木材市場的需求。據木材市場的商戶反映，隨著市場行情的好轉，原材料銷量逐月上升，北美木材的出貨量已經恢復到自金融危機以來的最高交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現已基本清空。此外，由于上游貨源供應不足，稀少木種甚至一度出現貨源緊缺的現象。受上游原材料短缺的影響，勢必增加地板業同質化產品對資源的需求，加大企業間的競爭。
