隨著涂料市場競爭的加劇，傳統的營銷方式已不能滿足經銷商的發展需求，網絡對于涂料的銷售似乎是一個新的增長點。涂料企業與經銷商之間的互動日趨頻繁，因此網絡營銷這一新興的方式勢在必行，必能引起行業內新的營銷革命，“誰能搶先利用網絡營銷，誰就能在競爭中贏得先機”似乎已經成為行業的共識。
目前很多涂料企業都開展了網絡營銷渠道，但收到的效果卻參差不齊。雖然隨著互聯網的迅猛發展，網絡的影響力越來越大，大多數的涂料企業都意識到利用好網絡平臺，可以帶來經濟效益。但很多企業卻沒有足夠重視網絡營銷這種新型的銷售模式，有的企業只是停留在口頭的重視宣傳上，卻沒有任何行動;有的企業簡單地將網絡營銷理解為網站推廣，設置一個簡陋的網站，“十年如一日”乏善可陳的公司介紹，沒有吸引力，宣傳效果幾乎為零。
事實上，網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程，包括信息搜集、信息發布，到開展網上交易為主的電子商務階段。是企業通過網絡廣告、搜索引擎、友情鏈接、網上新聞炒作等方式來進行網絡推廣，最終目的是增加銷售量和提高企業的品牌價值的營銷模式。
而作為網絡營銷的重要環節，網絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，電視廣告雖然也具有傳播范圍廣的優勢，可成本太高，如三棵樹今年花費4000萬才獲得央視黃金欄目《東方時空》的獨家冠名權。另外，就算是拿下了央視的冠名權，三棵樹還是與百度、新浪、騰訊等門戶網站擬定了年度網絡傳播計劃，可見網絡推廣的宣傳影響力。
建材網認為，網絡推廣可以具體為幾個步驟：首先是網站平臺的建設與維護;其次是網絡廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發揮;再次是網絡公關，網絡媒體的軟性推廣，危機公關處理和網站優化也可算在本部分，這部分是最能體現工作能力和創意的部分，企業的品牌和口碑主要來自于本部分工作;最后是網絡活動策劃、網絡促銷策劃、網站專題策劃等，網絡營銷推廣是利用互聯網平臺進行宣傳推廣的一種途徑。
電子商務作為網絡營銷真正實現經濟效益的環節，這兩年借著“雙十一”的東風在涂料行業異軍突起，雖未形成氣候，但其在涂料行業的影響已不是“茶杯里的風波”可形容的。2013年，除了立邦、多樂士、三棵樹、美涂士等率先進駐電商的涂料品牌活躍在“雙十一”的線上促銷活動中以外，嘉樂士、鱷魚漆、經典漆等也先后試水電商，涂料行業轉戰電商的呼聲是越來越高。
