板，作為家庭裝修的必需品已經逐步被認可，與瓷磚等其他地面鋪裝材料分庭抗爭。 國內家居消費實惠而實用的心理在地材消費中也體現得淋漓盡致，以大多數普通家庭為例，在裝修過程中會選擇地板鋪設在房間內，而瓷磚應用于廚房、客廳、餐廳、浴室以及陽臺等處，因為這些區域實用頻率高、容易沾水。而在臥室、書房選用地板鋪設是對身心的放松，地板的腳感舒適、彰顯身份品味促使它快速俘虜了消費者的心! 正因為地板的鋪設越來越普及，而地板的品類也更加豐富，傳統地板與新型地板、功能地板你爭我奪競爭尤為激烈。那么當今地板消費趨勢是怎么樣的呢，在消費者心目中怎么樣的地板產品才是他們迫切需要的，又是怎么樣的地板產品才能讓他們安心購買呢? 業內人士圍繞著這些問題特意發起了一次市場調查活動，總共發放問卷500份，回收483份，有效問卷470份，此次調查問卷有效! 本調查報告僅以江蘇省鎮江市為例，問卷的調查對象主要是準備購房、準備裝修或剛結束家裝工程的人群，另外還覆蓋了學生人群，因為他們的思維活躍，“個性”的表現更加鮮明�？偣舶l放問卷57份，回收53份，有效問卷49份。 其中，女性參與者有34人，男性為15人，64%以上為月薪3000-5000，學生群體占到近25%。多數為公司職員，只有個別為公司高管、個體工商戶與農民。 (一)在家庭裝修中愿意選擇木地板作為地面鋪設材料的人數占到了452人，主要基于木地板舒適環保的特性，也有大部分人是由于周圍的親友家里都鋪設了木地板而做了決定，極少一部分人認為鋪設木地板是一種身份地位的象征。 不愿嘗試的人群中有90%以上是顧慮到木地板甲醛等有害物質的釋放，而7%的人選擇了木地板價格昂貴而對它敬而遠之，另外還有少數人認為木地板的花色單調而不予采用。僅從這些考量中可以發現，木地板市場還是大有作為的。 (二)即便目前地板品類繁多，傳統地板(實木地板、強化地板、實木復合地板)仍舊是主流消費品，而近幾年風靡起來的地熱地板認知度不斷提升逐漸成為新銳產品。32.6%的消費者鐘情于實木地板，選擇強化地板、實木復合地板的消費者均接近30%，高于6%的消費者對地熱地板情有獨鐘。近2%的消費者愿意購買PVC等其他材質的地板，但是家裝用途并不廣泛。 (三)調查中，71%以上的消費者對地板市場并沒有太多的接觸，尤其是一些新概念地板更是一知半解。其中橡膠地板、仿瓷木地板、靜音地板、生態木地板、超實木地板的傳播效果比較深刻，相對而言在消費者市場中的熟知度較高。這一現象說明了新型地板的研制與發布應該進行更廣泛、更深刻的傳播，只有讓業界對此產品有印象，才能說服消費者，才能真正走量。 (四)九正建材網了解到，地熱地板剛剛問世，遭到了各界的質疑，但是多年發展下來，地熱地板保持了較好的發展勢頭，越來越多的企業加入了地熱地板的生產行列，讓這一品類的地板快速融入消費者。但是這并不是說地熱地板的使用率就必然增長，在調查的人群中僅超過22%的消費者了解并愿意鋪設地熱地板，不足三分之一的人了解過但仍有顧慮，沒有了解卻愿意嘗試購買的人數占了絕大多數，不愿意購買的人數也有6人之多。 (五)問及消費者最為關心的價格方面，超過四成的問卷上赫然勾選了100-300元/㎡，可見在普通受眾心目中這一區間的價格符合其家庭裝修的預算。逾三成的消費者選擇了300-500元/㎡，在經濟條件允許的前提下，大部分消費者愿意選擇更高端的產品。而選擇500元/㎡以上的人不足一成，而選擇100元/㎡一下的人也有近兩成，由此可見，橄欖形的消費形態還是特別鮮明的，針對這一現象地板品牌在一味追求品牌高度的同時，也需考慮落地性! (六)為了幫助地板企業進行有效的品牌傳播，設計的調查問卷中特別加入了消費者了解地板產品、地板品牌的渠道，以及更偏向于信任哪方的信息來源。調查所得，即便在信息傳播如此發達的今天，對于地板等建材用品的采購多數消費者仍舊比較信任去市場門店實地了解;與之不相伯仲的是網絡搜索的渠道。18%左右的消費者會通過親友的介紹或者廣告等媒介來獲取地板信息，極少數人會通過設計師或裝飾公司推薦來購買地板產品。
