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今年的雙十一網絡購物狂歡節已落下帷幕，在衛浴行業里，九牧雙十一期間全網累計斬獲1.2億的銷售業績，成為衛浴行業乃至建材家具行業最大贏家。而箭牌衛浴首次參加天貓雙十一活動，取得衛浴行業第二名的不俗成績。
九正建材網小編認為，傳統終端強勢品牌參加網絡促銷，有其它品牌不具有的品牌知名度和美譽度的優勢。淘寶數據魔方顯示，衛浴五金類產品仍是今年雙十一的頭牌暢銷產品，但馬桶、浴室柜等大件衛浴產品風頭劇增，成交占比與去年雙十一時比較，增幅明顯。然而，今年雙十一時，眾多檔次相當的衛浴品牌，在網上血拼價格，網上產品普遍打折扣低到5折以下，甚至有部分品牌的產品以1折起售。九牧電商總監薛勇表示，九牧明年的雙十一及今后的電商發展，會從現在的做價格到今后著重做價值，實踐線上線下的融合共贏，從而由電子商務回歸到品牌價值本身。
九牧、箭牌、中宇銷售額排前三甲
淘寶數據魔方顯示，2013年天貓雙十一衛浴熱賣品牌店鋪中，九牧、箭牌、美標摘得前三甲。其中，九牧官方旗艦店，以48,781.76的熱銷指數和111,153的人氣指數折桂。緊隨其后的是箭牌衛浴官方旗艦店，它有43,616.11的熱銷指數和67,640的人氣指數。美標官方旗艦店則以30,541.26的熱銷指數和25,507的熱賣指數位居第三。中宇joyou旗艦店、藍藤衛浴官方旗艦店、摩恩官方旗艦店、華帝家居旗艦店、JOMOO南京專賣店、惠達官方旗艦店，叁陸壹家居專營店進入衛浴用品類店鋪熱賣TOP榜前十。
記者發現，衛浴熱賣店鋪與衛浴用品品牌熱銷榜大多數重合，但也有一些不同，衛浴用品品牌幫第三名是中宇，而不是美標，另外，國際品牌TOTO擠進衛浴用品品牌幫第七名，而它并沒有進入衛浴熱賣店鋪前十。在11月11日的衛浴用品品牌熱銷排行榜上，九牧、箭牌、中宇位列前三，成交商品數分別為317，649、75,196、66,348。美標、科勒、藍藤、摩恩、TOTO、華帝、惠達進入前十，分別排在第四至第十位。值得注意的是，華帝、美標、惠達、藍藤也占據了飆升品牌排行榜的前四位。
雙十一當天，衛浴各類產品成交占比最高的為衛浴龍頭，成交占比為38.58%，其次是淋浴花灑龍頭(套裝)，占比為30.92%，排在第三、第四的為坐便器和普通坐便器，占比分別為20.80%和18.78%，第五名是衛浴家具，占比為17.25%。這份排行榜的各品類衛浴產品排名與去年雙十一期間的排名基本一致，可見，衛浴五金類產品仍是雙十一的頭牌熱銷產品，而坐便器、衛浴家具等也占據了不小的份額。
記者對比今年和去年雙十一當天的“衛浴各類產品成交占比”表格發現，坐便器、衛浴家具、浴室柜組合等大件衛浴產品增幅明顯，今年坐便器成交占比為20.89%，去年同時期為13.53%;今年衛浴家具成交占比為17.25%，去年同時期為11.30%;今年浴室柜組合成交占比為15.08%，去年同時期為8.84%。與此相對應的是，五金龍頭類產品成交占比不同程度的有所下降。
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