一直以來，空氣污染問題都是全球廣泛關注和討論的話題，也是擺在全體中國人面前的環境難題，此次“空氣質量關注活動”是企業努力踐行健康理念、履行環保責任的舉措之一，這個活動，也是中國涂料行業一次大規模針對空氣質量和城市關注開展的活動，是國內少有的由民營企業發起的環境類調查活動。 據了解，“空氣質量關注活動”將歷時3個月：10月份是全民“空氣質量關注度”大調查階段，收集網民意見、傳播空氣質量健康知識和健康生活理念、同時在網友中啟動對空氣質量的大討論，引導大家重視與健康息息相關的空氣質量問題。11月份在PC端和移動端同步發起“”天天好空氣，天天鮮呼吸大型空氣質量互動活動，通過廣大活動參與者對當地空氣污染和分享、點評、預測、支招等多形式互動、群策群力，共同重視和維護我們賴以生存的空氣環境，進一步傳播和深化了關注空氣健康生活的綠色理念。12月份將發布《2013中國空氣質量白皮書》。美的相關負責人告訴記者，“雙11”作為美的品牌網站在天貓商城正式上線運營后的第一個重大“節慶”，一場美的史上“最大、最全、最強”的網絡盛惠活動已箭在弦上。從11月1日開始，美的將連續10天進行預熱，包含雙11定制、產品預售、秒殺預告、優惠券發放、諜照曝光等活動，涉及美的旗下30余種大小家電產品，并承諾“最大的優惠力度、最強的售后保障”。 與美的以統一的形象示人，宣傳其品牌理念與內涵、售賣產品不同，萬和則是線上線下“融合”，全面開花。萬和品牌部長李慧珍表示，萬和在實體店和電商渠道都有促銷活動，并且將延續至年底。在天貓、京東商城、蘇寧易購等各大電商平臺，萬和將推出優惠價為998元的不同型號燃氣熱水器;類似的活動也會在線下復制，蘇寧、國美等各大家電賣場將同期展開主題促銷活動。 小家電巨頭九陽則突出產品差異化，為“雙11”定制了緊跟當下消費潮流的“土豪金”和“白富美”豆漿機。九陽電商部門負責人表示，今年“雙11”的促銷力度前所未有：頗具人氣的創新產品超薄電磁爐和面條機將順應消費者的呼聲加入促銷行列;在11月11日當天，會派發600多張為期1年的延�？ā� 格蘭仕對此次“雙11”亦很重視，包括洗衣機、空調，全產品線幾乎盡出。與此同時，格蘭仕高調推出全球首發新款電烤箱，只需收藏此款電烤箱就有機會獲得格蘭仕送出的家電產品。 從銷售職能到價值挖掘 相較于去年對待“8·15”電商大戰，如今白電企業對電商的態度溫和了許多。畢竟電商已是大勢所趨，與其指責、躲避莫若主動參與。在這方面小家電的態度更為積極。例如九陽已經把網購作為銷售的主戰場，去年“雙11”，九陽某款豆漿機在天貓1天的銷量就突破2.5萬臺。而電商也意識到，目前階段與白電企業還需“互信互利、共榮共存”。如蘇寧在“雙11”節點推出的O2O購物節上，其線上線下200億元的貨源中，三成多來自家電。 “我們的投入產出比平常高，提前1個多月就開始準備，還有大量促銷費。”談到“雙11”，一位白電企業的負責人抱怨道。有些無奈，但又期望借“節”拉動銷量，帶來真金白銀的收入，這也折射出企業面對“雙11”的矛盾心理。 中國家用電器協會副秘書長陳鋼認為，從各家廠商的宣傳來看，低價仍是“常規武器”，從企業到消費者認為網購就意味著低價的觀念尚未根本改變。中怡康副總經理彭煜指出：“在這場渠道商主導的角力中，微利的實體企業要避免傷及自己。” 據了解，白電企業在促銷中大都對線上線下商品進行了區隔，線上產品主打“性價比”，高端產品則放在線下。三星空氣凈化器相關工作人員表示，其產品主打高端，將重點在線下實體店和百貨渠道鋪貨。萬和亦明確其采用最新GAA技術的高端燃熱產品暫時不考慮線上銷售。這一方面是避免線上線下價格沖突，另一方面，企業認為，注重體驗的高端產品更適合在實體店銷售。 記者注意到，隨著近年來線上銷售規模的擴大，以及電子商務占有比重的提升，品牌白電企業開始深度挖掘電商渠道潛在的價值。美的相關負責人告訴記者，美的正在嘗試從簡單的線上銷售向“社交商務”的模式轉變，使其品牌網站成為具有消費互動、品牌推廣以及營銷等三大功能的品牌互動社交中心。業內人士同時指出，在大數據的支撐下，如果電商平臺實現數據化運營，完全可以使數據成為白電廠商的決策依據。
