如果說消費者以前只是關注墻紙價格、質量、款式、花色的話，那么現在的消費者更為關注的是健康環保，他們在購買墻紙時，也往往選擇那些環保標準更高的產品。 受到國內宏觀大環境及房地產調控政策的影響，2011 年整個家居行業市場萎縮，墻紙行業也不例外，賣場一線的銷售人員最直接地感受到了墻紙市場的疲軟。業內人士都在問：造成行業危機的根源何在?市場消費需求的那堵“墻”又在哪里? 墻紙行業面臨洗牌 是危機也是機遇 產能過剩導致行業洗牌 經過三十年的風風雨雨，墻紙行業終于迎來了高速發展期。時至今日，業內專家一致認為：中國墻紙行業正面臨著產能過剩的危機，并且短期內難以改觀。據中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙分會保守預測，2011 年年底墻紙行業將會擁有356 條生產線，以5.3平方米/ 卷為規格，每天3600 卷的生產速度，產量將遠遠超過國內需求量。目前有1000 多家品牌角逐中國壁紙市場，還有不少企業打算進入這個行業。墻紙市場供求失衡，產能過剩的危機出現。 此外，2010 年以來持續收緊的貨幣政策帶來的影響正在逐漸顯現，連續上調的存款準備金率和控制貸款額度等政策，使得墻紙企業的貸款變得困難重重。由于金融行業的投貸款政策跟房地產發展密切相關，一方面銀根的緊縮導致相應的地產投資的減少;另外一方面國家鼓勵經濟房、廉租房的建設導致國內的樓盤越來越小，潛在客戶購買量也相應的變少，企業陷入競爭多，買家少的局面。從而導致可貼的墻面越來越少，產品積壓，沒有回流資金，銀行貸款跟不上。目前，很多墻紙企業面臨一個相同的問題——新產品無法上線，舊產品積壓無路銷售。 消費升級助推行業發展 近年來，隨著經濟社會的發展和農村城市化進程的加快，農村市場的消費潛力正在逐年提升。另外，貧富差距的進一步擴大也產生炫耀性消費和沖動性消費，許多消費者已經把墻紙看成奢侈品的代名詞了。但在實際消費中，人們變得更理性、更注重產品品質和實用性能，對墻紙產品環保性要求也越來越高。如果說以前只是關注價格、質量、款式、花色的話，那么現在的消費者更為關注的是健康環保，他們在購買墻紙時，也往往選擇那些環保標準更高的產品。 市場的消費升級必定會帶動產品升級，這需要越來越多的品牌擔負起重要的職責。應該說，墻紙的發展經歷過“一波三折”之后正“漸入佳境”：一方面是生產企業增加到了近300 家，另一方面是墻紙產品不斷的推陳出新、花色品種不斷增多。但同時也要看到，由于進入的門檻低、行業缺乏知名品牌和品牌度不集中等原因，造成了產能過剩、抄襲模仿、低價競爭、服務不健全等不良現象。 九正建材網小編認為，為了提升墻紙產品質量、完善行業標準，國家相繼出臺了兩項規范墻紙行業的新標準。此舉不僅對產品質量提供了一個評判的標準，而且為整個行業的健康發展樹立了標桿。 在市場萎縮的大環境下，企業發展的關鍵在于認清并準確預判形勢，不盲從，不跟風，同時企業還要注重產品品質，提升服務質量，只有這樣才能讓消費者信賴滿意，企業才能分享到更大的市場蛋糕。
