經過幾十年的發展，中國的建材行業已成為門類齊全、規模龐大、體系完整、產品配套能力強、具有明顯國際競爭力的重要原材料和制品工業，在國際市場占據舉足輕重的地位。上世紀80代起，我國水泥、平板玻璃、建筑陶瓷、衛生潔具等建材工業主要產品產量先后躍居世界首位，成為名副其實的建材生產和消費大國。 互聯網時代已經到來，網絡已經成為人們生活中必不可少的一部分，隨著智能手機的普及的手機網民隊伍的不斷壯大，網絡的便民性也日漸突出，無論是信息交流，行業動態，獲取信息都開始逐步依賴互聯網。建材行業也不例外，隨著“鎮江建材”移動互聯網線上發展模式的開啟，為建材行業發展帶來了新的希望。 建材行業專家王二保先生表示，現代人生活節奏快，工作繁忙，在挑選家裝公司、家居、建材品牌時沒有過多的時間來斟酌。同時由于時代的發展，消費者也越來越看重家里所使用材料的品質，然而品牌的選擇是對品質最有力的保障，鎮江消費者急需含金量較高的誠信家裝建材品牌。在鎮江建材行業的傳統營銷模式里，傳統的市場拓展思路難以找到競爭的差異點，很難擺脫發展的束縛�；ヂ摼W營銷模式的出現將整個行業的業務從線下擴展到了移動互聯網上，成功開啟了互聯網新渠道，迅速提升了自身的品牌競爭力，給行業的發展提供了一個全新的思路。“鎮江建材”平臺的出現讓越來越多的建材企業看到了在銷售渠道拓展、精準營銷、品牌塑造、口碑傳播等方面的應用價值。 移動互聯網的飛速發展是21世紀信息通信領域最令人矚目的事件之一。其技術的不斷更新和深化與當今社會的發展互為影響，隨著3G網絡優化、智能手機普及和應用軟件的豐富，以智能手機為代表的移動終端已成為網民接入互聯網的首要方式。 王先生表示，建材產品在激烈的市場競爭中不僅是價格和服務方面的競爭，更是產品質量、性能的競爭。努力提高建材產品的質量，提高企業的知名度，增強企業產品的可信度，讓用戶用上放心滿意的建材產品，已經成為建材企業在激烈的市場競爭中的首要任務。在當前的移動互聯網時代，如果可以利用“鎮江建材”平臺，利用線上發展的方式進行全網營銷，必將引領建材行業打破傳統的營銷格局，獲得新興發展。
