與普通家電相比，家電不僅高在價格上，更是家電與科技、美學、家居、建筑的結合。為更好地表達產品在方面的極致追求，一些專注于純的家電品牌漸成氣候，甚至成為了家電產品，在我國市場上的表現也日趨活躍。 中怡康統計數據顯示，2012年國慶黃金周期間，LED電視、變頻空調、對開門冰箱、滾筒洗衣機等節能型產品零售額同比分別增長了67.9%、 49.4%、78.6%和56.8%，并預測未來這種趨勢仍將持續，預計今年3D電視的銷售量將達到2716萬臺，其中40英寸及以上尺寸產品占比將超過 80%;冰箱市場中，三門、多門、對開門冰箱合計銷量占整體市場的比重將達到33%。 家電市場的良好表現不但吸引了帝度、卡薩帝、雅典娜等本土品牌，也提振了伊萊克斯、博世等國際品牌對我國市場的信心。一些純產品也開始通過精品百貨、旗艦店、家居建材城以及樓盤項目配套四大渠道開拓市場，向更多消費者揭開神秘的面紗。這其中，既有像日立、三星、LG等為代表的傳統家電品牌推出的趨向于純產品，也有傳統品牌開辟出的家電子品牌，如西門子旗下的嘉格納、伊萊克斯旗下的AEG等，更有本就專注于純領域的旗艦品牌，如德國的Vor-werk(福維克)、意大利 Smeg(斯麥格)、德國Miji(米技)、德國Miele、新西蘭的Fisher&Paykel(斐雪派克)等。 傳統家電品牌在純領域的發力是近年企業開拓市場的新方式。上海日立家電營業本部部長郭田劍介紹說，截至2012年底，上海日立家電營業本部旗下有望匯聚全系列日本原裝家電、歐版冰箱和洗衣機。“產品線的充實和完善，將大大提高日立在中國家電市場的競爭力，未來，日立將以高附加值產品來爭奪中國家電市場份額。”另外，在精品百貨以及居然之家、紅星美凱龍這類家居建材城里，也可以看到AEG、Smeg等品牌的身影。 而專注于純領域的旗艦品牌近些年在我國的發力同樣引人注目。2012年4月，Miele旗艦店正式入駐北京新光天地購物，該店是Miele在北京地區一家旗艦店，展示產品類別齊全，在售的家電產品包括制冷、烹飪、衣物護理、洗碗機、咖啡機以及地板護理六大系列。另外，在北京的百盛購物、賽特購物、新光天地等精品百貨里也能看到瑞士品牌LIEBHERR(利勃海爾)帶來的家電產品，這些品牌都在借力國內百貨作為其渠道鋪貨的重要方式。
