市場需求的不斷加大，導致企業不斷增多，市場競爭也更加的激烈，筆者走訪建材涂料市場發現，目前涂料市場的營銷渠道多達10種，然而幾乎都存有些漏洞，存在一定風險。比如傳統營銷模式之一的賣場銷售，有需定制、耗時長等特點，使得企業在資金周轉疲于應對。
在很多企業的營銷觀念中都認為，可以借助明星的知名度來提升產品的銷量，從而增加產品利潤。殊不知，這是企業對塑造品牌存在認知誤區，能否達到提升品牌效應的功效，在這里我們要打一個大大的問號。由此看出，如何進行市場營銷渠道創新成為行業亟待解決的難題。
涂料銷售渠道改革迫在眉睫
有關數據顯示，中國涂料年總產量已經從10年前的181萬噸，逐漸增長至900多萬噸，年增長率逐年攀升，成為名副其實的涂料第一生產大國。這么快的高速增長下，涂料企業面臨著一個發展瓶頸，就是渠道多，卻難以讓人“省心”。
“包括建材超市、直營專賣店、裝飾公司、網絡團購、工程渠道等，目前涂料市場的營銷渠道多達10種，數量很多，但對涂料企業來說掌控它們十分不易。”廣東某集團有限公司市場部郭總經理在論壇上大倒苦水。
他舉例說，以建材超市為例，進入這個渠道需要大量的進場費、促銷費、廣告費等，這樣導致必須要把價格抬上去，這一上去企業在價格方面的競爭力就沒有了，生意肯定會受影響。因此，創新營銷模式已經成為涂料行業刻不容緩的大事。
重塑品牌，走出明星代言誤區
大多數企業都認為，明星的形象與產品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產品的銷量。
殊不知，其觀念是企業對品牌塑造認知的最大誤區，企業一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應，其實明星代言與品牌形象以及產品的銷量并沒有必然的因果關系。
雖然明星代言所引發的風波不斷，但是明星們出現在涂料產品的旁邊還是很有看點，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產品也確實需要適當的宣傳，明星代言為產品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。
